2024年11月26日，旅游管理学院会展经济与管理专业邀请青岛大学商学院旅游管理系潘永涛副教授，在恒星大酒店会议厅面向旅游管理学院会展经济与管理专业的全体师生，以《全球化视野下的会展业：挑战、机遇与战略》为主题，进行了专项学术讲座。此次讲座不仅是对会展专业知识的一次全面普及，更是对学生国际化视野、创新思维与社会责任感的一次深刻培养，为他们未来在会展领域的成长与发展奠定了坚实的基础。

个人学术简历

      潘永涛，青岛大学商学院旅游管理系副教授，上海财经大学管理学博士，研究生导师，美国俄克拉荷马州立大学旅游与酒店管理研究中心访问学者，青岛市旅行社协会导游分会专家委员会副主任。研究方向包括乡村旅游、旅游企业管理、会展管理等。主持或参与教育部产教融合项目、山东省哲学社会科学规划项目及青岛市文化和旅游局课题，多次指导学生在全国高校商业精英挑战赛文旅与会展创新创业实践竞赛中获得一、二等奖。

会展业服务国家战略，推动“一带一路”战略布局落实

       潘永涛副教授（以下称潘教授）以当前国际化趋势作为学术分享的开端，介绍和分析我国当前的对外贸易局势，从大环境的背景下介绍有关我国会展经济发展的路径与责任，通过分析我国当前的国际贸易格局与地位，引发学生的深刻反思。就为未来的会展行业机遇、阻力与远景提出了深刻的学术洞见与现实问题。

虚拟现实与专业化行业展会，会展业的未来战略与技术应用 

        在当今技术背景下，潘教授表达了对虚拟现实技术在增强展会生动性方面的作用，以及通过数据采集分析客户需求的重要性。同时，强调了专业化行业展会对于推动产业发展、促进当地企业对接的积极作用。讨论了不同类型的展会，如渔业博览会、消费电子展和专业展会的特性，以及这些展会如何根据特定行业需求和全球化背景下的专业化分工进行组织。 

把握文化交流与绿色会展机遇 

         而在经济全球化背景下，中国文化传播和动画片制作的重要性，强调了文化输出作为软实力的必要性。提到了韩国文化输出的成功案例，以及中国通过讲好中国故事、提高旅游服务质量等方式，加强国际文化交流的机遇。此外，还探讨了绿色会展的发展趋势，强调了环保和可持续性在会展行业的重要性。最后指出，面对这些机遇，数字化方案将是未来发展的关键。 

        随着技术的发展，会展业正经历一场深刻的变革。通过虚拟现实（VR）等技术的应用，线上展会的人数显著增加，影响力超越了传统的线下展会。广交会的例子展示了线上展会的潜力，不仅吸引了全球229个国家的参与，还促进了与东南亚、非洲等一带一路国家及区域的贸易交流。同时，会展业正致力于绿色可持续发展，推广绿色能源使用，并减少对环境的影响。此外，中国会展业正在积极拓展境外市场，特别是在越南、印尼等地区举办自办展，旨在深化国际交流与合作。这些战略举措体现了会展业对技术创新的依赖以及对全球化、绿色化和国际化趋势的响应。 

会展领域的职业发展与企业需求 

        潘教授就会展领域的学生发展的问题，将视线集中在会展领域中可能的职业道路和企业需求上。首先提到目的地营销组织（DMO），政府或私营机构通过推广地区吸引游客和商务活动。其次，专业会议组织者（PCO）和目的地管理公司（BMC）在策划和执行会议方面发挥重要作用。此外，搭建展位和提供相关技术支持的公司也是会展产业链中的重要一环。随着会展业务拓展到东盟、中东和非洲等地，对具备国际视野和多语言能力的专业人才需求增加。讨论强调了在这些领域工作对个人职业发展的重要性以及与互联网、社交媒体等技术的结合方式。 
 

中国企业海外办展与文化融合 

      潘教授通过介绍中国企业如何在海外举办展览，强调了了解当地文化和传统的重要性，以促进中国文化与产品的国际接受度。指出2023年中国企业在海外办展面积超过疫情前，显示了企业对外扩张的积极趋势。强调通过融合企业文化和当地传统，可以更有效地吸引外国买家，推动中国产品在国际市场的销售。此外，提到了未来中国企业在国际活动组织中的角色变化，从国内接待外国嘉宾转变为在国外为中国及外国商家提供平台，体现了中国企业在国际舞台上的日益增长的影响力。 

中国第一家上市展览公司米奥兰特的国际化战略 

       米奥兰特作为中国唯一一家在资本市场上上市的展览公司，专注于主办和承办国际展览，特别是在境外展会上。随着中国企业积极拓展海外市场，米奥兰特通过其展览服务助力外贸型企业出海，促进了国内外贸易交流。公司员工分布于国内外，利用不同国家的市场优势，为企业提供多元化的服务，以应对全球化的挑战。展望未来，米奥兰特将通过全球布局和国际合作，进一步增强其在国际会展业的竞争力，特别是在逆全球化背景下，通过多元化策略降低企业对单一市场的依赖，为应对不确定性做好准备。 

教育与会展行业未来趋势 

       教育领域应如何应对全球化的挑战，特别是在新兴市场区域合作、跨文化教育、会展服务国家战略等方面。强调了语言学习和数字化技能的重要性，以及会展专业需要进行专业深化，以适应未来行业需求。 

提升会展领域专业技能与跨学科融合 

        在会展领域，强调了专业技能与技术结合的重要性。提到，个人应当掌握一门技术，如设计软件，以提高市场竞争力。同时，指出跨学科的学习，如数字营销，能为会展专业增加独特标签，提升就业市场上的吸引力。强调了专业性与技术性结合对于个人职业发展的重要性。 

提升文化交流与绿色会展的重要性 

       在当前全球化背景下，提升文化交流的软实力，特别是在国际舞台上讲好中国故事的重要性。提出使用西方交流方式传播中国文化，以便更好地被接受。同时，强调了绿色会展的概念，包括通过理念而非具体实践方式来推广可持续发展的会展模式。 

青岛会展业发展与创新 

       青岛会展业的发展情况，包括去年青岛公司在海外的业务扩展、POC价格的组织完成、与会展专业学校的合作以及对新零售的关注。强调了会展业面临的挑战，如人力资源不足和对先进技术的未充分利用，同时表达了对行业未来发展的期望。 

         会展行业正经历深刻变革，虚拟现实技术的应用显著提升了展会的吸引力，线上线下融合与数据分析成为捕捉客户需求的关键。行业细分、专业化分工及全球化背景下，专业展会对促进地方产业发展发挥重要作用，如青岛渔博会与消费电子展。中国会展业面临数字化转型、国际化及绿色可持续发展的机遇与挑战。未来，行业需关注新兴市场合作、跨文化教育、绿色会展实践，以及提升语言与数字技能。教育领域应强化会展专业学生的跨学科能力、技术应用、文化创意与全球挑战应对，以适应行业发展需求。同时，会展企业海外办展经验与应对多变市场环境的多元化策略成为关注焦点。

青岛恒星科技学院旅游管理学院宣传部出品

图文|旅游管理学院

编辑|张俊珏

初审|李亚桐

复审|张晓艳 庄旭东

终审|崔宁